Softonic

CPM-calculator

Stap 1 / 3 Campagne-efficiëntie
Volgende

Gebruik deze CPM-calculator om campagne-uitgaven en vertoningen om te zetten in kosten per 1.000 vertoningen, en voeg daarna klikken, conversies en omzet toe om dezelfde campagne te bekijken via CPC, CTR, CPA, ROAS en winst. Hij is gemaakt voor snelle mediaplan-checks, paid-social-rapportages, nieuwsbriefsponsoring, displaycampagnes en elke advertentie-inkoop waarvan de basiseenheid duizend vertoningen is.

Zo bereken je de efficiëntie van een campagne

  1. 1

    Voer uitgaven en vertoningen in

    De basisformule van de CPM deelt de totale kosten door de vertoningen en vermenigvuldigt met 1.000. Gebruik dezelfde valuta voor uitgaven en omzet.

  2. 2

    Voeg optionele prestatiestatistieken toe

    Met klikken, conversies en omzet toont de calculator ook de CPC, CTR, CPA, ROAS, omzet per 1.000 vertoningen en winstmarge van dezelfde campagne.

  3. 3

    Vergelijk de rentabiliteit

    Een lage CPM is alleen nuttig als de doelgroep, de klikfrequentie en de conversiewaarde het doel ondersteunen. Lees de CPM naast de CPC, CPA en ROAS voordat je de inkoop beoordeelt.

De CPM-formule

CPM staat voor “cost per mille”, oftewel kosten per duizend vertoningen:

CPM = kosten / vertoningen * 1000

Kost een advertentieplaatsing € 500 en levert die 100.000 vertoningen op, dan is de CPM:

500 / 100.000 * 1.000 = 5

De campagne betaalde dus € 5 per blok van 1.000 vertoningen.

Uitgewerkt campagnevoorbeeld

Stel dat een campagne € 500 uitgeeft, 100.000 vertoningen krijgt, 1.200 klikken oplevert, 60 conversies registreert en € 900 omzet genereert.

Statistiek Berekening Resultaat
CPM 500 / 100.000 * 1.000 € 5,00
CPC 500 / 1.200 € 0,42
CTR 1.200 / 100.000 * 100 1,20%
CPA 500 / 60 € 8,33
ROAS 900 / 500 1,80x
Omzet per 1.000 vertoningen 900 / 100.000 * 1.000 € 9,00
Winst 900 - 500 € 400

De CPM alleen zegt of het mediabudget per vertoning goedkoop of duur is ingekocht. De CPC en CTR laten zien of die vertoningen genoeg bezoeken opleverden. De CPA en ROAS laten zien of de klikken zakelijke waarde hebben opgeleverd.

CPM, CPC en CTR samen

CPM en CPC zijn twee manieren om naar dezelfde uitgaven te kijken. Een campagne die op CPM is ingekocht heeft een effectieve CPC zodra de klikken bekend zijn. Een CPC-campagne kan als effectieve CPM worden uitgedrukt zodra de vertoningen bekend zijn. De CTR verbindt beide, omdat die meet hoe vaak vertoningen klikken worden.

Een CPM van € 10 met een CTR van 2% betekent bijvoorbeeld ongeveer € 0,50 per klik: 1.000 vertoningen kosten € 10 en leveren 20 klikken op. Heeft dezelfde CPM van € 10 slechts een CTR van 0,2%, dan levert die 2 klikken op en stijgt de effectieve CPC naar € 5.

Veelgemaakte fouten

  • Bruto- en netto-uitgaven door elkaar halen. Neem platformkosten, creatietoeslagen of bureaukosten alleen mee als de CPM de volledig belaste kosten moet weerspiegelen.
  • De verkeerde vertoningsdefinitie tellen. Geserveerde, zichtbare en factureerbare vertoningen kunnen per platform verschillen.
  • Stoppen bij de CPM. Awareness-campagnes mogen op bereik optimaliseren, maar performancecampagnes hebben ook CPC-, CPA-, ROAS- en winstcontroles nodig.
  • Ongelijke doelgroepen vergelijken. Een smalle doelgroep met hoge koopintentie kan een hogere CPM dragen en na de conversiewaarde toch efficiënter zijn.

Veelgestelde vragen

Hij berekent de kosten per duizend vertoningen op basis van de totale uitgaven en het aantal vertoningen. Deze versie toont ook de CPC, CTR, CPA, ROAS, omzet per 1.000 vertoningen, winst en marge zodra je klikken, conversies en omzet invoert.

Nee. Uitgaven en vertoningen zijn genoeg voor de CPM. Klikken, conversies en omzet zijn optionele velden die de vergelijking nuttiger maken voor performancecampagnes.

Nee. Een goedkope vertoning kan alsnog weinig waard zijn als de doelgroep niet klikt, niet converteert of geen omzet oplevert. Vergelijk de CPM met de CTR, CPC, CPA en ROAS voordat je beslist.

Nee. De calculator maakt geen verbinding met advertentieplatforms, uploadt geen bestanden en heeft geen externe campagnedata nodig. Hij gebruikt alleen de getallen die je op de pagina invoert.

Gerelateerde tools

Afrondingscalculator

Rond exacte decimalen af van 12 cijfers achter de komma tot biljoenen. Vergelijk half-even, van nul af, plafond, vloer en vier andere regels.

Rekenmachine voor capacitieve reactantie

Bereken de capacitieve reactantie Xc uit frequentie en capaciteit. Voer de frequentie in Hz en de capaciteit in µF in en krijg de reactantie direct in ohm (Ω).

Naamcompatibiliteitscalculator

Voer twee namen in en krijg een speelse compatibiliteitsscore plus het pythagorische numerologiegetal van elke naam. De tool leest alleen het Latijnse alfabet (A tot en met Z).

Machtcalculator

Bereken grondtal verheven tot elke gehele, decimale, negatieve of fractionele macht. Volle precisie en wetenschappelijke notatie voor zeer grote of zeer kleine resultaten.

Baby percentiel berekenen

WHO-percentiel en z-score voor gewicht, lengte en hoofdomtrek van je baby naar leeftijd en geslacht, van 0 tot 24 maanden, met correctie voor vroeggeboorte.

Cilinderinhoud calculator

Bereken de cilinderinhoud van een motor op basis van boring, slag en aantal cilinders. Krijg de totale inhoud in cc, liters en kubieke inches plus het volume per cilinder direct in je browser.

Tool beschikbaar in andere talen