CPM-calculator

De CPM-formule

CPM staat voor “cost per mille”, oftewel kosten per duizend vertoningen:

CPM = kosten / vertoningen * 1000

Kost een advertentieplaatsing € 500 en levert die 100.000 vertoningen op, dan is de CPM:

500 / 100.000 * 1.000 = 5

De campagne betaalde dus € 5 per blok van 1.000 vertoningen.

Uitgewerkt campagnevoorbeeld

Stel dat een campagne € 500 uitgeeft, 100.000 vertoningen krijgt, 1.200 klikken oplevert, 60 conversies registreert en € 900 omzet genereert.

De CPM alleen zegt of het mediabudget per vertoning goedkoop of duur is ingekocht. De CPC en CTR laten zien of die vertoningen genoeg bezoeken opleverden. De CPA en ROAS laten zien of de klikken zakelijke waarde hebben opgeleverd.

CPM, CPC en CTR samen

CPM en CPC zijn twee manieren om naar dezelfde uitgaven te kijken. Een campagne die op CPM is ingekocht heeft een effectieve CPC zodra de klikken bekend zijn. Een CPC-campagne kan als effectieve CPM worden uitgedrukt zodra de vertoningen bekend zijn. De CTR verbindt beide, omdat die meet hoe vaak vertoningen klikken worden.

Een CPM van € 10 met een CTR van 2% betekent bijvoorbeeld ongeveer € 0,50 per klik: 1.000 vertoningen kosten € 10 en leveren 20 klikken op. Heeft dezelfde CPM van € 10 slechts een CTR van 0,2%, dan levert die 2 klikken op en stijgt de effectieve CPC naar € 5.

Veelgemaakte fouten

• Bruto- en netto-uitgaven door elkaar halen. Neem platformkosten, creatietoeslagen of bureaukosten alleen mee als de CPM de volledig belaste kosten moet weerspiegelen.
• De verkeerde vertoningsdefinitie tellen. Geserveerde, zichtbare en factureerbare vertoningen kunnen per platform verschillen.
• Stoppen bij de CPM. Awareness-campagnes mogen op bereik optimaliseren, maar performancecampagnes hebben ook CPC-, CPA-, ROAS- en winstcontroles nodig.
• Ongelijke doelgroepen vergelijken. Een smalle doelgroep met hoge koopintentie kan een hogere CPM dragen en na de conversiewaarde toch efficiënter zijn.